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行为经济学中有哪些有趣的心理现象（第1页）

行为经济学中有哪些有趣的心理现象？

行为经济学中有许多有趣的心理现象，以下是一些常见的：

心理账户效应

?非替代性效应：人们会将不同来源、不同用途的钱放在不同的心理账户中，对其进行区别对待，而不是将它们视为完全可替代的。例如，人们可能会把辛苦工作赚来的钱存起来舍不得花，而把意外之财用于享乐消费。

?沉没成本效应：人们在做决策时，往往会受到已经生的沉没成本的影响，而做出不理性的决策。比如，你买了一张电影票，看了一会儿现电影很无聊，但因为已经花了钱，所以还是会继续看下去。

?交易效用效应：人们在购买商品时，不仅会考虑商品本身的实际价值，还会考虑交易过程中所获得的效用，即交易是否划算、是否有优惠等。例如，商家促销时，消费者可能会因为觉得买到了便宜货而购买一些其实并不需要的商品。

锚定效应

人们在做决策时，会受到最初获得的信息或第一印象的影响，就像船锚一样，将思维固定在某个点上。比如，商家在促销时，会先标出一个较高的原价，然后再给出一个折扣价，消费者的购买决策往往会受到原价这个“锚”

的影响，觉得折扣后的价格很划算，从而增加购买的可能性。

互惠原则

人们在接受了他人的好处或帮助后，会有一种心理上的负债感，从而倾向于以类似的方式回报对方。例如，商家在促销时会提供一些免费的样品或小礼品，消费者在试用或接受后，会更有可能购买该商家的产品。

社会认同原则

人们会根据他人的行为或意见来做出自己的决策，尤其是在不确定或缺乏信息的情况下。例如，在选择餐厅时，人们往往会选择人多的餐厅，认为人多的餐厅肯定好吃；在网购时，也会参考其他消费者的评价和销量来决定是否购买。

诱饵效应

当人们在面对多个选项时，会受到诱饵选项的影响，从而改变自己的选择偏好。例如，商家在销售商品时，会设置一个价格较高的诱饵商品，让消费者觉得其他商品相对便宜，从而增加消费者购买其他商品的可能性。

稀缺原则

人们往往会认为稀缺的东西更有价值，机会越少，价值就越高，从而产生更强的购买欲望。例如，商家会采用限量版、限时抢购、秒杀等销售手段，营造出商品稀缺的假象，刺激消费者的购买欲望。

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