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这次机会,倒是难得,无论是花美,还是star,都是行业内数一数二的广告公司。能趁机偷师,对于zero是非常好的学习机会。
港华这次的brief,主要是想做好港华柠檬茶内地上市的第一炮。所以如何能吸引消费者目光是主要考核。
三家抽签,第一家提案的是star。作为龙头广告公司,star的方案出名的“稳”
,传闻,他们老板黑爷,为了提升方案效率,把各类方案都做成的公式一般的模版。
所有brief,所有产品,都能套进去。因此,star每个人都能做方案。但广告是创意产业,只会背公式,不会应用,便显得平庸了。
这次柠檬茶的方案也一样,在出来一个中庸的创意后,便用铺天盖地的户外广告、电视广告砸。曝光是一定有的,但性价比不高。
整体方案中规中轨,主打一个onbrief,不出错。
第二家提案的是花美广告,提案的人是梁林兮。
当初,米麒初来海市,众多广告公司里,只有少数几家广告公司,没有朝他伸橄榄枝。花美广告便是其中之一。
那时候,白晶晶跟他分析说,花美是外资广告公司,他们有一个背景很硬的商务vp,所以没有空缺留给米麒。
当时,他一心想进zero,对其他公司都只是默默听着。没想到,当初说的商务vp,就是梁林兮。
其他公司,都是让ad或者策划提案,花美居然出动到vp,着实有点过于重视。
做得了vp,自然不只是花架子。梁林兮的提案风格非常有感染力,毕竟颜值摆在那儿,经验也老到,提案过程行云流水,还不忘跟甲方爸爸们互动。
市场部好几个小妹妹,都被逗得笑出了星星眼。
花美方案内容本身也很有意思,延续了在港市的玩法,夸张、大胆!
“我们调查发现,【港华柠檬茶,爽过吸大麻】,是消费者对港华最高赞美!而内地第一炮,就应该放大这种消费者自发的评论。”
“所以,我们这次的bigidea,会延续这个创意,通过展示喝完港华柠檬茶后非常爽的画面。让大家记住,喝完柠檬茶,瞬间爽快!”
不只是idea有记忆点,他们给出的tvcdeo也非常吸引人。米麒留意到kk罕有地在笔记上刷刷写个不停。
这次,不光是市场部的小姑娘眼睛里有星星,连市场部总监,对梁林兮的提案也是赞赏有加,不停点头认同。
提案结束,梁林兮华丽谢幕,用一个异常挑衅的眼神,看向最后提案的zero。
压力山大准备提案的三水妹,脚抖成了筛子,要不是米麒和kk一人一边,把她的腿按住,整张会议桌都能跟着抖。
三水妹带着哭腔,瑟瑟发抖地跟米麒说:“米老师,今天的提案真的要我讲啊?”
米麒垂眸看着她,虽然他向来温柔,但在培养下属上,他的心跟董焱一样硬。
“方案你最熟悉,你不讲,谁讲?”
“可是……那个绿茶的提案那么厉害……我肯定赢不了的……我真的不行勒。”
米麒拍拍她的肩膀,循循善诱:“你都没说,怎么就知道赢不了?再说,这次让你逃了,以后,i你遇到挫折,也只会想逃。这个习惯不能有。”
三水妹不服:“逃避可耻但有用,不是么……”
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