玛娅文学

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081民族品牌之殇（第2页）

注册为商标。马骏仁见到“马家军”

牌保健品畅销，立即把这家公司告上法院，而对方的辩诉理由是：我们公司的几位领导，不是姓马就是属马，要么长得像匹马，为什么不能叫“马家军”

？

中国似乎进入了全民保健时代！

真的，如果同意杨信的建议，在这个时候投身保健品行业，以宋维扬的营销手段，纯利润有可能半年就破亿，到明年做到30亿的销售额都有可能。

但有意思吗？

上面说的那些保健品公司，十年之后还剩几家？也就一两家在苟延残喘而已（脑黄金不是脑白金）。

反观做饮料的，除了健力宝生不逢时、旭日升自己作死，哇哈哈可是越做越大。

嗯，还有个天府可乐，那是被美国佬坑死的。

曾经的国宴饮料啊，天府可乐一度占有中国可乐市场份额的75%，吊打可口可乐和百事可乐。下属灌装厂就有100多个，还在莫斯科有灌装厂，在美国世贸大厦设立销售公司，日苯企业主动寻求代理权，仅1988年就上税6000多万。

天府可乐是怎么死的？

（）;（）　　这年头流行搞中外合资嘛，于是就在今年，1994年，天府可乐和百事可乐合资了。

百事可乐一入股，立即雪藏“天府可乐”

这个品牌，天府可乐在中国市场瞬间消失，全部变成了百事可乐。

这样的例子太多，比如“美加净”

，中国最大的家化品牌，曾生产中国第一瓶摩丝、第一支防晒霜、第一支护手霜，牙膏出口量占全国总额的70%。四年前，美国庄臣和美加净合资，很快雪藏“美加净”

这块牌子，只用两年时间，美加净的销量就从3亿元降到600万。

还有雪花，还有香雪海，当年响当当的民族品牌，全都是这样被弄死的。

多年以后，天府可乐、美加净、香雪海重出江湖，但已经只能卖情怀，90后的新一代根本就没听说过。

这些企业，其实都盈利极佳，为什么非要搞合资呢？

往往是地方政府牵头的，理由是引入国际先进管理经验，引进国际先进技术。事实恰好相反，技术和经验都没引进来，反而把自己给搞丢了。

雪花和水仙都是被美国惠而浦搞死的，其中有个故事让人很绝望：水仙的滚筒洗衣机经常玻璃罩破碎，中方基层员工汇报说，这种损坏是物流工人暴力操作导致，只需在包装箱里多加一层2块钱的海绵即可解决。但美方人员却不认可，需要通过研发和产品部门多次试验，来重新检验洗衣机的产品质量，光是上报、研发和讨论就用了好几年时间，最后发现果然是物流工人搞的事，而那个时候牌子都毁掉了。

国际先进经验没见着，美国的大公司病倒是深刻认识了。

“既然不搞保健品，这3000万贷款准备用来做什么？”

杨信忍不住问道。他是总经理，职责在身，必须问个清楚。

宋维扬笑道：“去一趟鲁省，买一家工厂，作为生产冰红茶的分基地。”

杨信问：“为什么非要去鲁省？”

宋维扬解释说：“全都在西康生产，运输费用太高了。在鲁省建新厂，可以辐射整个东北、华北、华中和华东，船运和铁路运输都很便利。当然，最重要的，是鲁省那边有个市的领导外号叫做‘陈卖光’。”

“陈卖光我知道，找他买厂子，确实很方便。”

杨信笑着说。

“陈卖光”

从1992年就开始卖企业，是真正的改革先驱，当时轰动全国，甚至传到了港城，“陈卖光”

这个外号就是港城媒体给起的。

而且，他不是随便乱卖，只把国企卖给内部职工，搞的是“股份合作制”

。几年时间，那座县级市的生产总值就翻了接近五倍，可谓相当成功。

当然，这些被内部职工买下的企业也有搞得不好的，宋维志只是过去碰碰运气，看能不能接收一家饮料灌装厂——主要不是买工厂，而是看好那里的政策，政策环境在90年代比什么都重要。